{"id":9451,"date":"2020-02-13T11:44:09","date_gmt":"2020-02-13T17:44:09","guid":{"rendered":"https:\/\/vt0143.itsahappyclient.com\/wie-die-nostalgie-im-duftmarketing-genutzt-werden-kann\/"},"modified":"2024-12-16T10:15:05","modified_gmt":"2024-12-16T16:15:05","slug":"wie-die-nostalgie-im-duftmarketing-genutzt-werden-kann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vt0143.itsahappyclient.com\/de\/blog-de\/wie-die-nostalgie-im-duftmarketing-genutzt-werden-kann\/","title":{"rendered":"Wie die Nostalgie im Duftmarketing genutzt werden kann"},"content":{"rendered":"

Nostalgie ist ein Gef\u00fchl der Zuneigung f\u00fcr die Vergangenheit, insbesondere f\u00fcr eine besonders gl\u00fcckliche Zeit. Schon seit einiger Zeit wissen wir, dass Erinnerung und Duft miteinander verbunden sind. Als Luftpflegeunternehmen suchen wir immer nach M\u00f6glichkeiten, dieses Wissen zu nutzen, um auf dem Markt die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Wirkung zu erzielen. Unternehmen nutzen D\u00fcfte auch zunehmend als Mittel, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und insbesondere, um die Entscheidungen ihres Publikums zu beeinflussen – sei es, indem sie es dazu bringen, etwas in einem Gesch\u00e4ft zu kaufen oder in ein Hotel zur\u00fcckzukehren. Wenn ein Geruch in die Nase gelangt, durchl\u00e4uft er den Riechkolben, der dem Gehirn hilft, den Duft zu verarbeiten. Der Riechkolben ist Teil des limbischen Systems, dem emotionalen Zentrum des Gehirns. Hier f\u00e4ngt der Duft an, Erinnerungen zu wecken, wobei verschiedene Duftnoten (Kopf-, Mittel- und Basisnoten) unterschiedliche Erinnerungen hervorrufen. Wenn Sie also wissen, welche Ger\u00fcche positive Erinnerungen hervorrufen, k\u00f6nnen Sie positive Assoziationen zu einem bestimmten Produkt, einer Dienstleistung oder einem Ort wecken. Ein Sektor, der derzeit davon profitieren k\u00f6nnte, wenn er sich diese Korrelation zunutze macht, ist der Einzelhandel. Ein k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichter Bericht der Credit Suisse sch\u00e4tzt, dass in den USA zwischen 2017 und 2022 20-25% der Einkaufszentren schlie\u00dfen werden, vor allem wegen der Schlie\u00dfung von Gesch\u00e4ften. Einzelh\u00e4ndler haben angek\u00fcndigt, dass allein in diesem Jahr mehr als 8.600 Gesch\u00e4fte schlie\u00dfen werden. Mit dem Aufstieg von Online-Giganten wie Amazon sehen sich die Einzelhandelsgesch\u00e4fte einem immer h\u00e4rteren Wettbewerb im Internet ausgesetzt, so dass es f\u00fcr die Manager von Gesch\u00e4ften entscheidend ist, Wege zu finden, um ihre Einzelhandelsumgebungen mit Leben zu f\u00fcllen. Es ist daher wichtig zu verstehen, warum manche Menschen weiterhin in Gesch\u00e4ften wie Nordstrom einkaufen gehen. Untersuchungen zeigen, dass ein Grund, warum Verbraucher weiterhin in Gesch\u00e4ften einkaufen, der Wunsch nach einem “Erlebnis” ist. <\/p>\n

\"Nostalgie\"<\/a><\/p>\n

D\u00fcfte erz\u00e4hlen eine Geschichte<\/strong><\/p>\n

Beim Mischen eines Parfums arbeiten Parf\u00fcmeure mit 500-1000 Zutaten in ihrer Palette. Parf\u00fcmeure wissen bei der Auswahl der Zutaten, dass jede einzelne Zutat die F\u00e4higkeit hat, eine eigene Geschichte zu erz\u00e4hlen. Der Geruch von Kiefernholz zum Beispiel kann das Gef\u00fchl hervorrufen, durch einen Wald zu spazieren. In Kombination mit anderen D\u00fcften kann jeder einzelne Duft an der Erschaffung einer bestimmten Erz\u00e4hlung mitwirken. Geschichten helfen dabei, ein ‘Dufterlebnis’ zu schaffen, das den Sinn des Kunden f\u00fcr Nostalgie und seine Erinnerungen anspricht. Als Einzelh\u00e4ndler sollten wir uns die Frage stellen: ‘Wie m\u00f6chten wir, dass sich unser Kunde f\u00fchlt, wenn er diesen Duft erlebt? Das Parfumhaus Penhaglions bietet ein Online-Duftquiz an, bei dem den Verbrauchern vor der Empfehlung eines Duftes bestimmte Fragen gestellt werden: <\/p>\n

“Wie w\u00fcrden Sie sich f\u00fchlen, wenn Sie es tragen?”<\/strong><\/p>\n

“Wo haben Sie gesehen, dass der Duft getragen wird?”<\/strong><\/p>\n

“Wenn der Duft ein Stoff w\u00e4re, was w\u00e4re er dann?”<\/strong><\/p>\n

Es schl\u00e4gt dann den besten Duft vor, der zu Ihren Antworten passt. Diese Art von Fragen hilft dabei, tiefer in einen Duft und seine Verbindung zu unseren Sinnen einzutauchen. Je mehr wir mit unseren Sinnen verbinden k\u00f6nnen, desto st\u00e4rker pr\u00e4gt sich der Duft (und das Produkt oder der Ort) in unser Ged\u00e4chtnis ein. Aber es geht nicht nur darum, wunderbare D\u00fcfte zu kreieren, die den Sinn f\u00fcr Nostalgie ansprechen – D\u00fcfte m\u00fcssen auch auf eine Art und Weise abgegeben werden, die eine Wirkung erzielt. Die Hersteller nutzen neue Technologien, um neue Wege der Duftabgabe zu entwickeln, sei es in fl\u00fcssiger, granulierter, pulverisierter oder fester Form. Diese verschiedenen Darreichungsformen haben die F\u00e4higkeit, eine unterschiedliche Wirkung auf die Menschen auszu\u00fcben und sie zu beeinflussen. In zunehmendem Ma\u00dfe werden wir uns auch der Verwendung von potenziell sch\u00e4dlichen Chemikalien in Duftstoffen bewusst. In dem Ma\u00dfe, in dem wir uns als Gesellschaft dieses Problems bewusst werden, werden diese Chemikalien st\u00e4rker reguliert. Daher entscheiden sich die Unternehmen f\u00fcr mehr nat\u00fcrliche Materialien, um den durch diese Vorschriften bewirkten Wandel zu unterst\u00fctzen. Letztendlich bedeutet Kreativit\u00e4t in Kombination mit technischem Know-how und Marktbewusstsein, dass wir die Verbindung von D\u00fcften mit Nostalgie auf eine neue Art und Weise erforschen k\u00f6nnen. <\/p>\n

‘How Nostalgia Can Be Utilized in Scent Marketing<\/a>‘ von Paul Wonnacott | President | Vectair Systems, Inc. aus der Zeitschrift American Cleaning & Hygiene<\/a>. <\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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