{"id":9450,"date":"2020-02-13T11:44:09","date_gmt":"2020-02-13T17:44:09","guid":{"rendered":"https:\/\/vt0143.itsahappyclient.com\/como-se-puede-utilizar-la-nostalgia-en-el-marketing-olfativo\/"},"modified":"2024-12-16T10:15:03","modified_gmt":"2024-12-16T16:15:03","slug":"como-se-puede-utilizar-la-nostalgia-en-el-marketing-olfativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vt0143.itsahappyclient.com\/es\/blog-es\/como-se-puede-utilizar-la-nostalgia-en-el-marketing-olfativo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo se puede utilizar la nostalgia en el marketing olfativo"},"content":{"rendered":"

La nostalgia es un sentimiento de afecto hacia el pasado, especialmente hacia una \u00e9poca especialmente feliz. Hace tiempo que sabemos que la memoria y el olor est\u00e1n relacionados. Como empresa de cuidado del aire, siempre estamos buscando formas de utilizar este conocimiento para conseguir el m\u00e1ximo impacto en el mercado. Las empresas tambi\u00e9n utilizan cada vez m\u00e1s el olor como forma de conectar con su p\u00fablico y, en particular, de influir en sus decisiones, ya sea influyendo para que compren algo en una tienda o vuelvan a un establecimiento hotelero. Cuando un olor entra por la nariz, viaja a trav\u00e9s del bulbo olfatorio, que ayuda al cerebro a procesar el olor. El bulbo olfatorio forma parte del sistema l\u00edmbico, que es el centro emocional del cerebro. Aqu\u00ed es donde el olor empieza a evocar recuerdos, con distintas notas de fragancia (notas de cabeza, notas medias y notas de fondo) que evocan recuerdos diferentes. Teniendo esto en cuenta, comprender qu\u00e9 olores invocan recuerdos positivos puede ayudar a crear asociaciones positivas con un producto, servicio o lugar concretos. Un sector que podr\u00eda beneficiarse actualmente de intentar capitalizar esta correlaci\u00f3n es el sector minorista. Un informe reciente de Credit Suisse estimaba que, en EE.UU., entre el 20 y el 25% de los centros comerciales cerrar\u00edan entre 2017 y 2022, en gran parte debido al cierre de tiendas. Los minoristas anunciaron que s\u00f3lo este a\u00f1o cerrar\u00edan m\u00e1s de 8.600 tiendas. Con el auge de gigantes online como Amazon, las tiendas minoristas se enfrentan a una competencia online cada vez m\u00e1s dura, por lo que es crucial que los gestores de tiendas encuentren formas de dar vida a sus entornos comerciales. Es importante entender entonces por qu\u00e9 algunas personas siguen eligiendo desplazarse a lugares como Nordstrom para hacer sus compras. Las investigaciones demuestran que una de las razones por las que los consumidores siguen comprando en las tiendas es el deseo de vivir la “experiencia” de hacerlo. <\/p>\n

\"Nostalgia\"<\/a><\/p>\n

Las fragancias cuentan una historia<\/strong><\/p>\n

Al mezclar un perfume, los perfumistas trabajan con 500-1000 ingredientes en su paleta. Al seleccionar los ingredientes, los perfumistas comprenden que cada ingrediente individual tiene la capacidad de contar una historia por s\u00ed solo. Por ejemplo, el olor a pino puede evocar la experiencia de caminar por un bosque. Cuando se combina con otros aromas, cada uno de ellos puede participar conjuntamente en la creaci\u00f3n de una narrativa particular. Las historias ayudan a crear una “experiencia olfativa”, que apela al sentido de nostalgia del cliente y a sus recuerdos. Como minoristas, deber\u00edamos hacernos preguntas como “\u00bfc\u00f3mo nos gustar\u00eda que se sintiera nuestro cliente cuando experimente esta fragancia? La casa de fragancias Penhaglions tiene un cuestionario online sobre fragancias que hace preguntas concretas a los consumidores antes de sugerirles una fragancia: <\/p>\n

“\u00bfC\u00f3mo te gustar\u00eda sentirte cuando lo llevas puesto?”<\/strong><\/p>\n

“\u00bfD\u00f3nde pudiste ver que se llevaba la fragancia?”<\/strong><\/p>\n

“Si la fragancia fuera un tejido, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda?”<\/strong><\/p>\n

A continuaci\u00f3n, te sugiere la fragancia que mejor se adapta a tus respuestas. Este tipo de preguntas ayudan a profundizar en una fragancia y su conexi\u00f3n con nuestros sentidos. Cuanto m\u00e1s podamos conectar con los sentidos, m\u00e1s fuerte se grabar\u00e1 la fragancia (y el producto, o el lugar) en nuestra mente. Pero no se trata s\u00f3lo de crear fragancias maravillosas para apelar al sentido de la nostalgia de la gente: las fragancias tambi\u00e9n deben suministrarse de forma que produzcan un impacto. Los fabricantes est\u00e1n utilizando nuevas tecnolog\u00edas para desarrollar nuevas formas de administrar las fragancias, ya sea en forma l\u00edquida, granulada, en polvo o s\u00f3lida. Estos distintos m\u00e9todos de suministro tienen la capacidad de producir un efecto y un nivel de impacto diferentes en las personas. Cada vez somos m\u00e1s conscientes del uso de sustancias qu\u00edmicas potencialmente nocivas en las fragancias. A medida que somos m\u00e1s conscientes de este problema como sociedad, estas sustancias qu\u00edmicas est\u00e1n cada vez m\u00e1s reguladas, por lo que las empresas eligen materiales m\u00e1s naturales para alinearse y apoyar el cambio promulgado por estas normativas. En \u00faltima instancia, la creatividad mezclada con la experiencia t\u00e9cnica y el conocimiento del mercado significa que podemos explorar realmente la conexi\u00f3n de los aromas con la nostalgia de una forma nueva. <\/p>\n

C\u00f3mo se puede utilizar la nostalgia en el marketing olfativo<\/a>‘ Por Paul Wonnacott | Presidente | Vectair Systems, Inc. seg\u00fan aparece en American Cleaning & Hygiene<\/a>. <\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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