{"id":9502,"date":"2019-07-15T09:39:01","date_gmt":"2019-07-15T14:39:01","guid":{"rendered":"https:\/\/vt0143.itsahappyclient.com\/la-ciencia-tras-el-aroma\/"},"modified":"2024-12-16T10:19:10","modified_gmt":"2024-12-16T16:19:10","slug":"la-ciencia-tras-el-aroma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vt0143.itsahappyclient.com\/es\/blog-es\/la-ciencia-tras-el-aroma\/","title":{"rendered":"La ciencia tras el aroma"},"content":{"rendered":"<p><strong>El marketing olfativo<\/strong> nos permite tomar las marcas de las empresas y los mensajes que transmiten y vincularlos a una fragancia que intensifique esos mensajes. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.storytel.com\/se\/sv\/books\/98228-BRAND-sense-Sensory-Secrets-Behind-the-Stuff-We-Buy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lindstrom<\/a>, autora de best-sellers y experta en branding, &#8220;el setenta y cinco por ciento de las emociones que generamos a diario se ven afectadas por el olfato&#8221;. Esto se debe a que el nervio olfativo de nuestro cuerpo es el responsable de nuestro sentido del olfato, y el olor est\u00e1 profundamente relacionado con nuestro estado emocional. En definitiva, el olfato influye mucho m\u00e1s en nuestro comportamiento de lo que la mayor\u00eda de nosotros creemos. Como fabricante de productos para el cuidado del aire, Vectair Systems se ha dado cuenta de ello y, en los \u00faltimos a\u00f1os, ha empezado a crear &#8220;experiencias&#8221; con fragancias. No es casualidad que el mercado mundial de ambientadores vaya a pasar de diez mil millones de d\u00f3lares en 2016 a doce mil millones en 2023, y eso es una estimaci\u00f3n conservadora. Nuestros dispensadores de fragancias sol\u00edan colocarse principalmente en los ba\u00f1os, donde un fresco aroma c\u00edtrico ocultaba los olores nauseabundos del ba\u00f1o p\u00fablico, mientras que ahora los dispensadores son un requisito para zonas m\u00e1s refinadas y sofisticadas, como vest\u00edbulos, salas de reuniones y spas. Los clientes se est\u00e1n dando cuenta de la capacidad de conectar con su p\u00fablico a trav\u00e9s del aroma, y se ha producido un cambio hacia aromas m\u00e1s basados en el estilo de vida, que evocan recuerdos y emociones; una fragancia tiene que llevarte a alg\u00fan lugar de tu mente. Aromas como &#8220;Almizcle marino&#8221; y &#8220;Roc\u00edo marino&#8221; te transportan a la orilla del mar, mientras que &#8220;Kiwi y pomelo&#8221; y &#8220;Pepino y mel\u00f3n&#8221; te llevan a un para\u00edso ex\u00f3tico. Este a\u00f1o, con muchos de nosotros adoptando un estilo de vida m\u00e1s sano y teniendo en cuenta el medio ambiente en todo lo que hacemos, estamos viendo fragancias m\u00e1s ecol\u00f3gicas que contienen ingredientes terrosos; nos sentimos atra\u00eddos de vuelta a la naturaleza con fragancias afrutadas y florales. Tambi\u00e9n estamos viendo un cambio hacia el reconocimiento de los aromas como m\u00e1s neutrales en cuanto al g\u00e9nero, de modo que lo que normalmente se considerar\u00eda un aroma masculino, como el cuero, ahora resulta atractivo para todos los g\u00e9neros. Prep\u00e1rate para ver aromas m\u00e1s profundos y ricos este a\u00f1o, relacionados sobre todo con nuestra obsesi\u00f3n cada vez mayor por las actividades relacionadas con la comida. A veces no hay nada como un pastel de caramelo salado o una galleta de chocolate con olor dulce para agitar las papilas gustativas. Los olores m\u00e1s ricos tambi\u00e9n aportan una sensaci\u00f3n de encanto y misticismo a una persona o un espacio. Por supuesto, los olores son muy personales, pero gracias a nuestras pruebas e investigaciones, hemos identificado una serie de fragancias destacadas que atraen a la mayor\u00eda del p\u00fablico en general. Entre ellas est\u00e1n Lavanda y geranio, Bergamota y s\u00e1ndalo, y Sal marina y bamb\u00fa.   <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>C\u00f3mo se &#8220;sienten&#8221; las fragancias<\/strong><\/p>\n<p>La pregunta que se hacen cada vez m\u00e1s clientes es: \u00bfDa este aroma el ambiente adecuado en su ubicaci\u00f3n? Los clientes buscan cada vez m\u00e1s opciones de fragancias adecuadas para el usuario final, en lugar de la &#8220;habitual&#8221; fragancia c\u00edtrica asociada a los aseos. Buscan fragancias \u00fanicas que reflejen las que se ofrecen en las tiendas. Las fragancias bidimensionales se est\u00e1n haciendo un hueco en el sector, y pueden suministrarse de distintas formas: mediante un cartucho de fragancia multifase en el que las dos fragancias se evaporan a velocidades distintas, o en un \u00fanico recambio de fragancia en el que el olfato puede identificar las distintas notas de fragancia.   <\/p>\n<p><strong>El aspecto de las fragancias<\/strong><\/p>\n<p>Antes de los \u00faltimos a\u00f1os, los dispensadores de aire estaban pensados para ser olidos y no vistos. Sin embargo, eso est\u00e1 cambiando. Ahora se est\u00e1n dise\u00f1ando dispensadores adecuados para ser vistos en entornos de lujo, con un mayor \u00e9nfasis en que los productos de cuidado del aire formen parte de un paisaje m\u00e1s amplio y combinen con el mobiliario. El hecho de que las fragancias se est\u00e9n desplazando m\u00e1s all\u00e1 de los ba\u00f1os significa que los responsables de la toma de decisiones est\u00e1n haciendo algunos cambios. Para el sector de la limpieza, esto significa trabajar con clientes m\u00e1s preocupados por el aspecto y el tacto del producto, as\u00ed como por c\u00f3mo se ha fabricado.    <\/p>\n<p><strong>C\u00f3mo se fabrican<\/strong><\/p>\n<p>Los consumidores est\u00e1n deseosos de conocer las historias que hay detr\u00e1s de los productos que utilizan. A medida que el mundo contin\u00faa su necesaria b\u00fasqueda para ser m\u00e1s ingenioso, la gente busca productos que utilicen materiales reciclables siempre que sea posible. Por ejemplo, utilizamos EVA (etilvinilacetato) en algunos de nuestros <a href=\"http:\/\/vectairsystems.com\/products\/?_sft_product_category=urinal-screens\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>productos de tratamiento pasivo del aire y mamparas de urinario<\/strong><\/a>. Los aceites de fragancia seguros y puros que proporcionan un enfoque vibrante, energ\u00e9tico y &#8220;m\u00e1s verde&#8221; tambi\u00e9n se est\u00e1n haciendo populares -piensa en la lavanda, la lima, el eucalipto, el lim\u00f3n-, especialmente para el hogar y el gimnasio.   <\/p>\n<p><strong>C\u00f3mo funcionan<\/strong><\/p>\n<p>La popularidad de la tecnolog\u00eda totalmente programable va en aumento, y los clientes aprecian la posibilidad de controlar totalmente las salidas de sus dispensadores. Si una fragancia es demasiado fuerte, pueden reducirla. Si una tarde tienen una sala de reuniones especialmente concurrida, pueden programar un aumento del suministro de fragancias. La consistencia tambi\u00e9n es clave: la gente quiere una fragancia &#8220;siempre activa&#8221; que dure, sobre todo porque las fragancias son cada vez m\u00e1s agradables. Para que un ambientador sea realmente consistente, necesita una dispersi\u00f3n eficaz de la fragancia, que dispense una fina niebla con part\u00edculas m\u00e1s peque\u00f1as que permanezcan m\u00e1s tiempo en el aire. La sustituci\u00f3n de los recambios debe ser r\u00e1pida y f\u00e1cil. En definitiva, los locales sofisticados quieren sistemas de tratamiento del aire sofisticados y de \u00faltima generaci\u00f3n, pero que sean f\u00e1ciles de usar.      <\/p>\n<p><strong>Divi\u00e9rtete con las fragancias<\/strong><\/p>\n<p>Posiblemente lo m\u00e1s emocionante es que la gente y las empresas est\u00e1n empezando a divertirse con los aromas. En el sector de la lavander\u00eda, por ejemplo, hay todo tipo de detergentes y limpiadores que incluyen potenciadores del aroma, que son nuevas formas de estratificar el olor del algod\u00f3n o la ropa limpia y a\u00f1adir una dimensi\u00f3n diferente al olor. La t\u00e9cnica de combinar olores con otros est\u00edmulos sensoriales, como el uso del sonido y la iluminaci\u00f3n, tambi\u00e9n puede ser muy eficaz y se ve en todo el mundo. Imag\u00ednate d\u00f3nde estar\u00e1 el sector dentro de diez a\u00f1os: \u00a1el tiempo lo dir\u00e1 (o lo oler\u00e1)!   <\/p>\n<p><strong><em>Por Paul Wonnacott, Presidente y Fundador de Vectair Systems<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing olfativo nos permite tomar las marcas de las empresas y los mensajes que transmiten y vincularlos a una fragancia que intensifique esos mensajes. Seg\u00fan Lindstrom, autora de best-sellers y experta en branding, &#8220;el setenta y cinco por ciento de las emociones que generamos a diario se ven afectadas por el olfato&#8221;. 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