{"id":9516,"date":"2019-08-20T15:41:23","date_gmt":"2019-08-20T20:41:23","guid":{"rendered":"https:\/\/vt0143.itsahappyclient.com\/la-fragancia-sube-al-escenario-tipos-de-marketing-olfativo\/"},"modified":"2024-12-16T10:19:18","modified_gmt":"2024-12-16T16:19:18","slug":"la-fragancia-sube-al-escenario-tipos-de-marketing-olfativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vt0143.itsahappyclient.com\/es\/blog-es\/la-fragancia-sube-al-escenario-tipos-de-marketing-olfativo\/","title":{"rendered":"La fragancia sube al escenario – tipos de marketing olfativo"},"content":{"rendered":"

Por si a\u00fan no lo sab\u00edas, existen diferentes tipos de Marketing Olfativo<\/a>. Veamos cu\u00e1les son, c\u00f3mo las fragancias pueden llegar a nuevos p\u00fablicos y c\u00f3mo se utiliza cada tipo de Marketing Olfativo. <\/strong><\/em><\/p>\n

Como alud\u00eda mi padre en su blog de julio para American Cleaning & Hygiene<\/a><\/strong>, <\/em>marketing olfativo<\/strong><\/em> nos permite tomar las marcas de las empresas y los mensajes que transmiten y vincularlos a una fragancia que intensifique esos mensajes. Dentro de nuestro cuerpo, nuestro nervio olfativo es responsable de nuestro sentido del olfato y el olor est\u00e1 profundamente conectado con nuestro estado emocional. En \u00faltima instancia, tiene una influencia mucho mayor en nuestros comportamientos de lo que la mayor\u00eda de nosotros percibimos y percibiremos jam\u00e1s. La t\u00e9cnica de combinar aromas con otros est\u00edmulos sensoriales -como el uso del sonido y la iluminaci\u00f3n- puede ser muy eficaz para crear una conexi\u00f3n emocional duradera con los clientes. Lo s\u00e9 de primera mano: el aroma puede funcionar e influir en las decisiones de compra. Me especialic\u00e9 en Marketing Olfativo en mi \u00faltimo a\u00f1o de universidad, hace ya muchas lunas. En aquel momento hab\u00eda una gran cantidad de informaci\u00f3n disponible y, en los grupos de discusi\u00f3n de mi investigaci\u00f3n, el aroma pod\u00eda influir claramente en la din\u00e1mica de una decisi\u00f3n, no s\u00f3lo en la decisi\u00f3n de comprar un art\u00edculo concreto. Aunque la noci\u00f3n de “marketing olfativo” es cada vez m\u00e1s popular como forma de que las marcas lleguen a nuevos p\u00fablicos objetivo, en realidad hay al menos 3 tipos diferentes de marketing olfativo: olores ambientales<\/em>, olores de firma<\/em> y olores tem\u00e1ticos<\/em>. Todos ellos pueden utilizarse para ayudar a mejorar la conexi\u00f3n profunda y duradera entre la empresa y el comprador. Al fin y al cabo, los olores ayudan a crear recuerdos y momentos. <\/p>\n

\"Olor<\/a><\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 significan realmente estos diferentes tipos de marketing olfativo?<\/p>\n

“Todo depende de lo que se venda”<\/strong><\/p>\n

Los distintos tipos de Marketing Olfativo est\u00e1n relacionados con los tipos de productos o servicios que se anuncian, promocionan o venden. Piensa en cuando vas de viaje a un hotel, sobre todo a uno de las marcas de hoteles de lujo. Tu nariz se siente inmediatamente atra\u00edda por un olor familiar que has experimentado notablemente antes, \u00bfverdad? En breve te explicar\u00e9 ese tipo de marketing olfativo… <\/p>\n

“Olores tem\u00e1ticos”<\/strong><\/p>\n

Esto es relevante para el tipo de negocio, como un aroma refrescante a menta o hierbas que se experimenta en un spa. No te gustar\u00eda ir a un spa y oler aromas de comida, \u00bfverdad? El olor debe complementar la decoraci\u00f3n. As\u00ed que en una tienda de lujo para hombres que vende ropa de dise\u00f1o, una fragancia de olor fresco y penetrante ser\u00eda apropiada. Sin embargo, en un spa, querr\u00edas una fragancia relajante o revigorizante, como un toque de jazm\u00edn o lavanda. Si te equivocas con el olor tem\u00e1tico, podr\u00edas alterar la percepci\u00f3n que los visitantes tienen de un local, para mal, no para bien. <\/p>\n

“Crear el ambiente adecuado”<\/strong><\/p>\n

Estos olores son m\u00e1s sutiles. El marketing olfativo de ambiente se utiliza para cubrir y eliminar olores desagradables o, de hecho, llenar un vac\u00edo pero continuando con un tema de lugares. Lugares como los aseos y los grandes espacios abiertos suelen emplear olores ambientales para sus necesidades de marketing olfativo, pero cada vez se buscan m\u00e1s notas de fragancias “para minoristas” o “para el usuario final”, en lugar de un simple c\u00edtrico de olor dulce. Ahora es habitual entrar en restaurantes de alto nivel y los visitantes encontrar\u00e1n difusores de carrizo de “alta gama” o sofisticados difusores de fragancias para continuar el ambiente de la zona principal. Ser\u00eda extra\u00f1o salir de un restaurante de alta gama y entrar en un ba\u00f1o con malos olores o un olor “barato” que contrastara totalmente con el ambiente general del restaurante. <\/p>\n

“Reconozco ese olor”<\/strong><\/p>\n

Como he indicado antes, algunos olores te resultan tan familiares que sabes que podr\u00edas entrar en una tienda con los ojos cerrados y sabr\u00edas en qu\u00e9 tienda est\u00e1s s\u00f3lo por el olor. Bienvenido a los olores de autor. Los olores de autor o a medida se encuentran en los grandes almacenes de gama alta. Los olores grandes, atrevidos y lujosos, como la bergamota y la nuez moscada, son los m\u00e1s buscados. Estos olores est\u00e1n vinculados a la marca y a eventos, para una experiencia realmente \u00fanica. Hay una tienda en particular, los lectores seguro que conocen la marca sin que yo ni siquiera la nombre. Sol\u00edan rociar su aftershave caracter\u00edstico por toda la tienda y en la ropa. Cuando la marca se dio cuenta de que esto estaba resultando demasiado caro, instalaron m\u00e1quinas arom\u00e1ticas en los techos y bombeaban desde all\u00ed su fragancia caracter\u00edstica a un coste presumiblemente mucho m\u00e1s amable para la Empresa, tanto en mano de obra como en aceite de fragancia. Ahora, si te acercas a la tienda, por no hablar de si entras, los transe\u00fantes sabr\u00e1n inmediatamente de qu\u00e9 tienda procede el olor. <\/p>\n

Utilizar el olfato como herramienta de marketing<\/strong><\/p>\n

Leer qu\u00e9 es un olor caracter\u00edstico explica esencialmente en qu\u00e9 consiste el aroma. Evoca recuerdos, crea momentos que de otro modo no existir\u00edan, oportunidades para minoristas, hoteleros y otros canales comerciales que simplemente no existen con otros sentidos. El olor influye en las actitudes y los comportamientos: hazlo bien y el marketing olfativo puede ser una herramienta muy lucrativa. Si te equivocas -no comprendiendo el uso del olfato o los distintos tipos de marketing olfativo disponibles-, podr\u00edas da\u00f1ar la reputaci\u00f3n e incluso los ingresos, no s\u00f3lo durante un tiempo, sino permanentemente. <\/p>\n

Como aparece en la edici\u00f3n de agosto de la revista American Cleaning & Hygiene Magazine | Por Matt Wonnacott, Director de Marketing | Norteam\u00e9rica | Vectair Systems<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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