{"id":9452,"date":"2020-02-13T11:44:09","date_gmt":"2020-02-13T17:44:09","guid":{"rendered":"https:\/\/vt0143.itsahappyclient.com\/comment-la-nostalgie-peut-elle-etre-utilisee-dans-le-marketing-olfactif\/"},"modified":"2024-12-16T10:15:06","modified_gmt":"2024-12-16T16:15:06","slug":"comment-la-nostalgie-peut-elle-etre-utilisee-dans-le-marketing-olfactif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vt0143.itsahappyclient.com\/fr\/blog-fr\/comment-la-nostalgie-peut-elle-etre-utilisee-dans-le-marketing-olfactif\/","title":{"rendered":"Comment la nostalgie peut-elle \u00eatre utilis\u00e9e dans le marketing olfactif ?"},"content":{"rendered":"

La nostalgie est un sentiment d’affection que l’on \u00e9prouve pour le pass\u00e9, en particulier pour une p\u00e9riode particuli\u00e8rement heureuse. Nous savons depuis longtemps que la m\u00e9moire et les odeurs sont li\u00e9es. En tant qu’entreprise de traitement de l’air, nous cherchons toujours des moyens d’utiliser ces connaissances pour avoir un impact maximal sur le march\u00e9. Les entreprises utilisent \u00e9galement de plus en plus les odeurs comme moyen d’entrer en contact avec leur public et, en particulier, d’influencer ses d\u00e9cisions, que ce soit en l’incitant \u00e0 acheter quelque chose dans un magasin ou \u00e0 revenir dans un h\u00f4tel. Lorsqu’une odeur p\u00e9n\u00e8tre dans le nez, elle traverse le bulbe olfactif, qui aide le cerveau \u00e0 traiter l’odeur. Le bulbe olfactif fait partie du syst\u00e8me limbique, qui est le centre \u00e9motionnel du cerveau. C’est l\u00e0 que l’odeur commence \u00e0 \u00e9voquer des souvenirs, avec diff\u00e9rentes notes de parfum (notes de t\u00eate, notes de c\u0153ur et notes de fond) qui \u00e9voquent diff\u00e9rents souvenirs. Dans cette optique, comprendre quelles odeurs \u00e9voquent des souvenirs positifs peut aider \u00e0 cr\u00e9er des associations positives avec un produit, un service ou un lieu particulier. Le secteur de la vente au d\u00e9tail est l’un des secteurs qui pourrait tirer profit de cette corr\u00e9lation. Selon un r\u00e9cent rapport du Credit Suisse, 20 \u00e0 25 % des centres commerciaux aux \u00c9tats-Unis fermeront leurs portes entre 2017 et 2022, principalement en raison des fermetures de magasins. Les d\u00e9taillants ont annonc\u00e9 la fermeture de plus de 8 600 magasins rien que cette ann\u00e9e. Avec la mont\u00e9e en puissance de g\u00e9ants du commerce en ligne tels qu’Amazon, les magasins de d\u00e9tail sont confront\u00e9s \u00e0 une concurrence en ligne de plus en plus rude, d’o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 pour les directeurs de magasins de trouver des moyens de donner vie \u00e0 leurs environnements de vente. Il est important de comprendre pourquoi certaines personnes continuent \u00e0 se rendre dans des magasins comme Nordstrom pour faire leurs achats. Les \u00e9tudes montrent que l’une des raisons pour lesquelles les consommateurs continuent \u00e0 faire leurs achats en magasin est le d\u00e9sir de vivre une “exp\u00e9rience”. <\/p>\n

\"Nostalgie\"<\/a><\/p>\n

Les parfums racontent une histoire<\/strong><\/p>\n

Lors de l’\u00e9laboration d’un parfum, les parfumeurs disposent d’une palette de 500 \u00e0 1000 ingr\u00e9dients. Lorsqu’ils s\u00e9lectionnent les ingr\u00e9dients, les parfumeurs comprennent que chacun d’entre eux a la capacit\u00e9 de raconter une histoire \u00e0 lui seul. Par exemple, l’odeur du pin peut \u00e9voquer l’exp\u00e9rience d’une promenade dans une for\u00eat. Associ\u00e9e \u00e0 d’autres senteurs, chaque senteur peut participer \u00e0 la cr\u00e9ation d’un r\u00e9cit particulier. Les histoires contribuent \u00e0 cr\u00e9er une “exp\u00e9rience olfactive” qui fait appel au sens de la nostalgie et aux souvenirs du client. En tant que d\u00e9taillant, nous devrions nous poser des questions telles que “comment aimerions-nous que notre client se sente lorsqu’il d\u00e9couvre ce parfum ? La maison de parfums Penhaglions dispose d’un questionnaire en ligne sur les parfums qui pose des questions sp\u00e9cifiques aux consommateurs avant de leur sugg\u00e9rer un parfum : <\/p>\n

“Comment aimeriez-vous vous sentir lorsque vous le portez ?”<\/strong><\/p>\n

“O\u00f9 avez-vous pu voir le parfum port\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

“Si le parfum \u00e9tait un tissu, quel serait-il ?<\/strong><\/p>\n

Il vous propose ensuite le meilleur parfum correspondant \u00e0 vos r\u00e9ponses. Ce type de questions permet d’approfondir la connaissance d’un parfum et de son lien avec nos sens. Plus nous pouvons nous connecter \u00e0 nos sens, plus le parfum (et le produit, ou le lieu) s’imprimera dans notre esprit. Mais il ne s’agit pas seulement de cr\u00e9er de merveilleuses fragrances pour faire appel au sens de la nostalgie des gens : les fragrances doivent \u00e9galement \u00eatre diffus\u00e9es de mani\u00e8re \u00e0 avoir un impact. Les fabricants utilisent les nouvelles technologies pour mettre au point de nouveaux modes de diffusion des parfums, que ce soit sous forme liquide, granul\u00e9e, en poudre ou solide. Ces diff\u00e9rentes m\u00e9thodes de diffusion ont la capacit\u00e9 d’avoir un effet et un niveau d’impact diff\u00e9rents sur les gens. De plus en plus, nous prenons conscience de l’utilisation de produits chimiques potentiellement nocifs dans les parfums. \u00c0 mesure que nous prenons conscience de ce probl\u00e8me en tant que soci\u00e9t\u00e9, ces produits chimiques sont de plus en plus r\u00e9glement\u00e9s, et les entreprises choisissent donc des mat\u00e9riaux plus naturels pour s’aligner sur ces r\u00e9glementations et soutenir le changement qu’elles op\u00e8rent. En fin de compte, la cr\u00e9ativit\u00e9 associ\u00e9e \u00e0 l’expertise technique et \u00e0 la connaissance du march\u00e9 signifie que nous pouvons r\u00e9ellement explorer le lien entre les parfums et la nostalgie d’une nouvelle mani\u00e8re. <\/p>\n

How Nostalgia Can Be Utilized in Scent Marketing<\/a>‘Par Paul Wonnacott | Pr\u00e9sident | Vectair Systems, Inc. tel que vu dans American Cleaning & Hygiene.<\/a> <\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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